Комунікаційний супровід Ukrainian Design Week

КЛІЄНТ

Тиждень українського дизайну та інновацій – найбільший мультидисциплінарний дизайн-фестиваль в Україні. Він є частиною глобальної мережі World Design Weeks, яка об’єднує Тижні дизайну в більш ніж 40 містах по всьому світу.

Мета фестивалю – об’єднати професійне дизайн-ком’юніті та популяризувати дизайн серед українців. Захід об’єднує більше 20 напрямів – промисловий, графічний, інтер’єрний дизайн тощо. 

Програма другого сезону охопила понад 70 подій протягом всього тижня – виставки, майстер-класи, лекції та інші заходи. Головною подією був масштабний Дизайн-маркет у Мистецькому Арсеналі, де більше 100 брендів презентували роботи широкому загалу.

МЕТА

Нашою метою було забезпечити PR-підтримку фестивалю та згадки у ЗМІ.

Українці малознайомі з форматом світових дизайн-тижнів, досвід яких перейняв UDIW. Тож нашим завданням було сформувати чітке уявлення, як проходить фестиваль. Донести, що це не разовий захід, а низка дизайн-подій, які відбуваються впродовж тижня на різних локаціях міста. І звісно, зацікавити аудиторію їх відвідати.

РЕЗУЛЬТАТИ

На старті проєкту ми домовились про медіапідтримку з провідними українськими ЗМІ в ніші культури і дизайну: HIS, Pragmatika, Дім та інтер’єр, Суспільне Культура.

Благодійним партнером другого Ukrainian Design Week стала платформа United24, з якими ініціювали спільний збір на відновлення зруйнованої Великокостромської гімназії.

Крім анонсів в онлайн-медіа, ми організували промо заходу на цільових радіостанціях, телеканалах та в мережі кінотеатрів. Так, протягом Тижня дизайну перед кожним сеансом в кінозалах Multiplex транслювали відеоанонс події.

За менш ніж два місяці просування проєкту ми отримали:

• понад 70 згадок в медіа про подію
• 7,4 млн охоплення в ЗМІ
• 600 публікацій в соцмережах з тегами фестивалю
• більше 6000 відвідувачів на заходах другого сезону Ukrainian Design Week

Та найголовніше – не в числах. Теплі відгуки в соцмережах показали, що тисячі людей відчули гордість за українських дизайнерів, які продовжують творити попри все. Що відкрили для себе нові імена, бренди, напрямки. Що надихнулись роботами майстрів: так, що у відгуках слово «натхнення» стало другим за популярністю після слова «дизайн».